O Governo do Tocantins, em parceria com a Embratur e o Sebrae Tocantins, apresentou ao trade turístico e a gestores municipais o Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027 (Plano Brasis). O evento ocorreu nesta terça-feira, 10, no auditório do Palácio Araguaia José Wilson Siqueira Campos, em Palmas.
A estratégia nacional define diretrizes, mercados prioritários e segmentos estratégicos para ampliar a presença do Tocantins no cenário global e aumentar a chegada de turistas estrangeiros ao estado. O plano foi construído de forma colaborativa, reunindo gestores públicos, representantes do setor turístico e especialistas. O trabalho alinhou as vocações e potencialidades do Tocantins às diretrizes nacionais de promoção internacional, com base em análise de dados e inteligência de mercado.
Para a secretária de Estado do Turismo, Ana Maria Monteiro de Castro, a iniciativa reforça a importância da articulação entre governo, municípios e setor produtivo. Segundo ela, a secretaria atua como elo com as cidades, desenvolvendo projetos e políticas públicas voltadas ao fortalecimento do turismo. A gestora também destacou que o estado reúne condições favoráveis para ampliar sua presença no mercado internacional.
“A chegada do Plano Brasis fortalece essa trajetória, amplia nossa presença nos mercados internacionais e insere nossos destinos nas rotas globais de comercialização turística”, afirmou a secretária, ao ressaltar o empenho do governador Wanderlei Barbosa no avanço do setor.
Estratégias e crescimento do turismo internacional
Durante a apresentação, a gerente de Projetos Estruturantes da Embratur, Ana Paula Jacques, destacou a importância da articulação entre poder público, empresários e iniciativas locais. Ela ressaltou que o fortalecimento das Destination Management Companies (DMCs) — empresas de gestão de destinos — é estratégico para o desenvolvimento do turismo.
Segundo a representante da Embratur, o Tocantins reúne características valorizadas pelo público internacional, como experiências autênticas com comunidades locais e natureza preservada.
Já o gerente de Inteligência de Dados e Competitividade da Embratur, Fábio Montanheiro, apresentou números que demonstram o avanço do turismo internacional no Brasil. Em 2025, o país registrou recorde de visitantes estrangeiros, com crescimento de 37,1% e mais de 9,3 milhões de viajantes.
De acordo com Montanheiro, o objetivo é transformar o interesse do público internacional em viagens efetivas para destinos brasileiros, incluindo o Tocantins. Durante o evento, também foi exibido um vídeo promocional do Jalapão, divulgado em países como Alemanha, Espanha, Estados Unidos, França, Portugal e Reino Unido.
Representando o Sebrae Tocantins, o gerente de Articulação e Competitividade, Bruno Martins Vieira, destacou que o setor é majoritariamente formado por pequenos negócios.
“No turismo, 97% dos empreendimentos são pequenos negócios, e o Sebrae atua justamente na capacitação desses empresários e profissionais, levando conhecimento para todo o trade turístico”, afirmou.
Otimismo no setor
A presidente da Agência Municipal de Turismo de Palmas (Agtur), Ana Paula Seth, avalia que o plano pode ajudar a inserir a capital nas prateleiras das operadoras internacionais.
Segundo ela, Palmas pode consolidar seu papel como porta de entrada para turistas que seguem para destinos como o Jalapão e as Serras Gerais.
Já o presidente do Palmas Convention & Visitors Bureau, Marcelo Perim, destacou que o aumento do fluxo internacional exige preparação do setor. Entre os desafios apontados estão a capacitação em idiomas, melhoria da infraestrutura e ampliação da conectividade aérea.
Empresários do interior também acompanham a iniciativa com expectativa. A empresária Raquel Acácio, que atua em Caseara, portal de entrada do Parque Nacional do Cantão, ressaltou a importância da presença brasileira em feiras internacionais para divulgar destinos de natureza e observação da vida selvagem.
Destinos e experiências
O Plano Brasis aponta o Tocantins como destino estratégico para o turismo internacional de natureza e experiências autênticas. Localizado na confluência dos biomas Amazônia, Cerrado e Caatinga e cortado pelos rios Araguaia e Tocantins, o estado reúne paisagens naturais que favorecem atividades como ecoturismo, turismo de aventura e pesca esportiva.
Entre os destinos priorizados estão o Jalapão, as Serras Gerais e a região dos Lagos e Praias do Cantão, conhecida pela biodiversidade e pelas experiências de observação da fauna. A região das Serras e Lago, onde se localiza Palmas, também aparece como área estratégica na promoção internacional.
O documento também valoriza experiências culturais e de base comunitária, como vivências em comunidades tradicionais e o artesanato produzido em capim-dourado e seda de buriti, elementos que reforçam a identidade local e contribuem para o desenvolvimento sustentável do turismo.
Outro ponto destacado é a questão do acesso ao destino. Como o Tocantins ainda não possui voos internacionais diretos, a maior parte dos turistas estrangeiros chega por conexões em aeroportos brasileiros, especialmente em São Paulo, principal porta de entrada desses visitantes no país.
Secom